# Fernando Aznar > Marketing sin humo ## Posts - [El tráfico que no va a volver](https://fernandoaznar.es/el-trafico-que-no-va-a-volver/): En marzo, la mayoría de los medios online españoles sufrieron una corrección brutal de Google. Caídas del 30% al 60% en Search y Discover, concentradas en España y sin ganadores aparentes. Arturo Marimón publicó un análisis detallado del fenómeno que recomiendo leer. Pero este artículo no va de esa actualización. Va de algo más incómodo: […] - [El año en que los chatbots aprendieron humildad](https://fernandoaznar.es/el-ano-en-que-los-chatbots-aprendieron-humildad/): Febrero de 2024. Klarna y OpenAI publican un anuncio conjunto que recorre el sector en horas: el asistente de IA de la fintech sueca ha gestionado 2,3 millones de conversaciones en su primer mes, opera en 23 mercados y hace el trabajo equivalente a 700 agentes a tiempo completo. El tiempo de resolución ha caído […] - [Zero-click: más búsquedas, menos clicks](https://fernandoaznar.es/zero-click-mas-busquedas-menos-clicks/): Esta semana OpenAI ha anunciado que amplía el piloto de publicidad en ChatGPT a Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur. España, de momento, fuera. La noticia ha circulado como lo que parece: un movimiento comercial más de una plataforma que necesita ingresos. A mí me interesa por otra razón. Cuando una plataforma […] - [El regulador acaba de hacerle un favor al microinfluencer](https://fernandoaznar.es/el-regulador-acaba-de-hacerle-un-favor-al-microinfluencer/): En junio de 2026 la CNMC requirió a cinco creadores con millones de seguidores por no identificar bien la publicidad en sus vídeos; uno de los expedientes tocaba además productos con efectos sobre la salud. En julio sancionó a Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter, este último por promocionar antigripales sin cumplir los requisitos de […] - [Marketing local a escala: gestionar una marca con muchas puertas](https://fernandoaznar.es/marketing-local-a-escala-gestionar-una-marca-con-muchas-puertas/): El marketing local de un negocio es conocido: ficha de Google, reseñas, fotos, horarios. El problema empieza cuando ese negocio son 45 sedes. O 200. O 2.000. La intuición dice que es el mismo trabajo multiplicado. La realidad es que es otro trabajo. Y en esa diferencia las organizaciones distribuidas se juegan buena parte de […] - [El marketing sanitario no es marketing con bata](https://fernandoaznar.es/el-marketing-sanitario-no-es-marketing-con-bata/): Actualizado el 15 de septiembre de 2026: revisado el apartado sobre publicidad en asistentes de IA, añadidas referencias legales, actualizados los datos de uso de IA para salud, precisado el límite que rige la respuesta a reseñas y ampliada la parte práctica en «Jugar en casa». Cada año llegan al sector salud profesionales brillantes procedentes […] - [Convincente no es lo mismo que cierto](https://fernandoaznar.es/comunicar-salud-en-la-era-de-la-persuasion/): Un tercio de los adultos ya pregunta su salud a un chatbot. Datos sobre influencers, IA y verificación, y qué cambia para quien comunica salud. ## Pages - [Soy Fer Aznar](https://fernandoaznar.es/blog-feraznar/): Soy Fer Aznar y este es mi blog: Marketing sin humo La mayor parte del contenido de marketing que circula por ahí lo ha escrito alguien que quiere venderte algo: un curso, una herramienta, un servicio. Este blog, no. Aquí escribe alguien que el lunes por la mañana tiene que decidir qué hacer con un […] ## Optional - [Agent (MCP protocol)](websites-agents.hostinger.com/fernandoaznar.es/mcp) [comment]: # (Generated by Hostinger Tools Plugin)